1 什么是视频网站

2005年，美国YouTube成为世界上首家视频网站，我国视频网站紧随其后，不断涌现。经过近十年的发展，中国视频网站逐步走向正轨和壮大。近年来，视频网站作为一种快速发展的新媒体，备受学术界和文化产业界的关注。

学者赵志立在《网络传播学导论》一书中认为：视频网站是指在线为用户提供浏览、上传、分享等视频服务功能的网站。另外，网络上关于视频网站的定义颇多，有的认为视频网站就是在网上免费提供属于社交网络服务之一的有声视频的服务的网站；有的认为视频网站是一个提供各类视频服务的互动性平台；还有的认为视频网站是指以完善的技术平台为支撑，让网民发布、浏览和分享视频内容的网站。

纵观目前对于视频网站的定义，笔者认为，视频网站是指网站经营者和网上用户在一定的技术平台之下，在正规的备案登记的网站上发布以及分享视频的网站。视频网站不但可以收听收看各类新闻、电影和电视剧等视频内容，还可以为网民提供一个平台供他们上传分享原创的视频产品，扩充网站的资源库，增加网站和视频的点击量。

2 国内主要视频网站的发展历程简述

第一阶段 萌芽时期。我国的视频网站从2005年开始逐渐发展起来。在初始阶段，视频网站的内容是以网友自己制作或者是分享的节目为主，，它仅仅是作为一个平台，以提供用户自己生产与分享。

第二阶段 大发展时期。我国的视频网站在2006年进入繁荣的时期。借由当时最具影响力的作品《一个馒头引起的血案》所带来的影响与效益，我国的视频网站，无论视频网站的注册人数还是视频的分享内容等都得到了前所未有的增长。在这样的大发展时期，土豆网获得了大量的人气，也带动了我过视频网站吸引了大量国内外的投资。

第三阶段 战略调整时期。在经过了大发展时期，由于速度发展过快，中国的视频网站也受到了不少的冲击，在网站的内容重复、山寨伪劣、盗版等问题层出不穷。2008年，全球遭遇金融危机，使得对视频网站的相关投资剧减，许多视频网站触礁，一时间视频网站由2007年的一路高歌开始走下坡路。我国视频网站进入寒冬期，开始进行战略调整。各大视频网站意识到单纯地走UGC路线在国内是行不通的，纯视频分享较难创造商业价值，开始逐渐向“HULU+UGC”模式转变。

第四阶段 成熟时期。随着我国大型视频网站在运营手法、广告经营等方面的日渐成熟，这些视频网站的发展整体趋于稳定、成熟。如何使得视频网站能够盈利，主流视频网站的纷纷选择上市，可见我国的视频网站的运作模式更加成熟、商业模式更加清晰、市场的运作方式更加明朗化。国内在视频网站的版权等问题上有了更加明确的规定，有关于视频网站的版权问题也进一步的标准化。中国视频网站进一步走向商业化，开始走向了新的发展。

3 国内主要视频网站发展中的问题与解决办法

随着互联网技术的不断创新发展以及视频网站用户人数的节节攀升，我国视频网站的发展风头正劲，视频网站的投资市场也一片火热。然而在这繁华的表象背后，视频网站存在高额的运营成本、单一的盈利模式、内容侵权等诸多的现实问题，这些是视频网站发展道路中的巨大的障碍。必须透过现象看到我国视频网站的潜在的危机，并积极进行研究，探求解决方法，只有这样，视频网站才能在激烈的行业竞争中存活下来。

3.1 我国视频网站面临的问题

1.盈利模式单一

我国的视频网站盈利模式主要以内容付费和广告两种方式为主。我国视频网站用户早已习惯了视频服务免费提供的这种传统的模式。许多视频网站尝试采取内容付费这一模式后，又因网站的点击率极大缩减而得不偿失，可见内容付费这种盈利模式在我国市场还不够成熟。与此同时，国内关于制约互联网的法律规范并不完善，盗版、枪版更是瓜分了内容付费这一市场，成为视频网站意欲通过内容付费而获取盈利过程中的绊脚石。然而面对节节攀高的版权购买支出，对于过分倚重广告盈利来扩充网站的视频库，肯定力不从心。加之，广告主在面对众多投放平台时举棋不定，造成广告分流，更是让视频网站的艰难盈利道路上雪上加霜。探求多种盈利模式来维系视频网站的运营势在必行。

2.版权问题层出不穷

2013年11月13日，由优酷、土豆、搜狐等国内十家视频网站及中外版权机构在北京发起网络视频反盗版行动，联合起诉百度旗下的四款软件产品通过盗链等多种方式侵犯了多家网站的版权，并提出高达3亿元的侵权索赔。2007年10月25日，北京市海淀区人民法院就北京慈文影视发行公司起诉新浪未经许可播放其所拥有版权的张纪中版《神雕侠侣》一案作出一审判决：判决新浪赔偿经济损失及诉讼合理支出共13余万元。频发的版权争议，使版权危机成为我国视频网站发展道路上的极大阻碍。视频网站为盈利追求点击率、小视频网站只关注短期利益而忽视长期发展、视频网站面对网友上传的冗杂内容审核不力等现实情况都极大的纵容了低俗、侵权的横行，这对于我国视频网站的长期发展、创新发展以及品牌形象的塑造都是极为不利的。对于版权问题若不加以重视，长此以往，随着视频网站的飞速发展，极易引发围绕版权问题的诉讼潮，给社会带来恶劣的影响。

3.视频网站多而不精

从主流网站纷纷上市开始，中国视频网站逐渐迎来春天，特别是OTT市场的备受瞩目，中国视频网站这一市场逐渐得到认可，众多风险投资商看到了视频网站中蕴含的无限商机，也纷纷涉足视频网站这一领域。中国互联网络信息中心在《第30次中国互联网络发展状况统计报告》中指出：截至2012年6月底，我国域名总数为873万个，中国网站数量为250万，而这其中以视频网站和电子商务网站占据主导。虽然目前我国的视频网站数量多，但都规模小且同质化现象严重。就目前来说，一方面，内容同质化、营销缺乏创新性以及盈利来源不稳定，依旧是我国视频网站行业需要面对的重要问题；另一方面，许许多多的中小视频网站来也匆匆去也匆匆，缺少具有创新性和能稳定发展的主流视频网站。

3.2 我国视频网站解决问题的办法

1.探求媒介融合，优势互补

时至今日，在媒介融合的大趋势下，我国视频网站的发展不应再局限在行业本身，而应积极探求媒介创新，放手与多种媒介资源整合发展，优势互补。视频网站与电视台合作发展的“双屏战略”成为当前一种新形式。2011年，《倾世皇妃》和《步步惊心》作为酷6网与湖南卫视“网台联动”的代表剧目，让优酷网共收获5.2亿播放量 。视频网站与电视台合作，可以利用电视台强大的正版资源来规避版权争议及完善自身的视频内容服务，还可依据电视台所具有的权威性来打造自身的品牌形象，向更健康的良性轨道发展。

2.优化视频内容，提升品质

我国目前的网络视频行业同质化现象严重，这也直接导致视频网站相互替代性高，塑造忠诚用户群较难。视频网站间的竞争实质上也是内容的竞争，差异性的视频内容、高品质的视频服务不仅是当前网民关注的重点，也应是视频网站所追求的发展方向。以乐视网为例，乐视网自2008年金融危机起，凭借其长期坚持版权战略而积累起来的大量版权资源获得巨额的回报。乐视网坚持正版的的运营战略，使其版权资源库规模越来越大，不仅可以凭此获得点播量而盈利，还可通过内容合作、版权分销、手机视频和广告获利，多渠道的盈利模式给乐视网的发展打下了坚实的基础，使乐视网走入良性的循环发展，通过运营正版内容分摊获取视频内容的成本。

可以借鉴乐视网推出的超级电视的经验，优质的视频内容和独特的用户体验，可以让视频网站用户忠诚度提高，这样不仅可以提升网站点击率还可以让网民观看视频的注意力更集中和停留时间更长，这样会使广告投资商力度加大。可见，“优化网站的视频内容、提高视频服务的品质”可以极大地留住用户，也能因此引发一系列的盈利连锁反应。

3.改善盈利模式，打好基础

由于风险投资的不确定性，视频网站的发展也具有极大的不稳定性。视频网站的运作需要资金链的支持，虽然近年来互联网市场环境得到极大改善，视频网站的盈利远远高于从前，但盈利来源问题依旧是困扰视频网站发展的问题。目前我国视频网站主要通过内容付费和广告两种渠道来获利，但是由于我国视频网站用户早已习惯免费的视频服务形式，内容付费这种盈利模式在我国市场还不够成熟。过度倚重广告这种单一的盈利模式，对于支付视频网站高额的运营成本和支撑视频网站多元化的发展还远远不够，因此，除了走“免费+付费”模式的发展战略，还应时刻保持敏锐的市场洞察力来寻求新的利润增长点，探求更广泛的资金来源以支撑视频网站的稳定发展。例如，乐视网2013年推出的乐视超级电视不仅可通过硬件销售获利，还可通过内容付费、应用分成和终端广告三方面获取盈利，为自身的稳定发展提供了强有力的支撑。此外，增值互动领域也是视频网站需要加大精力关注的方面。在视频网站激烈竞争的今天，探求多种盈利模式来维系视频网站的运营势在必行。

4 结语

目前，中国视频网站已经发展了近十年，日益成熟与规范化，视频网站之前也逐步走向良性的竞争。但是单一的盈利模式、缺乏个性的品牌形象以及内容同质化现象严重等问题，始终是我国视频网站在发展道路上的障碍。尤其是近年热播电视剧的价格居高不下，更让很多视频网站捉襟见肘。优胜劣汰，在互联网市场激烈的竞争中，视频网站必须解决好上述的问题，才能获得长远的发展。

视频网站未来应该摆脱粗制滥造的局面，视频网站应该多向精品发展，在视频网站的内容上可以自身制作一些精良的内容，同时可以买断一些独家的版权，使得视频网站具有更强的竞争力。在利益探究模式上，如今的视频网站正在采用一种视频中的插播广告方式，这也是未来视频网站的一个新的赢利点。总而言之，视频网站应该要从业务、内容、经营等多方面进行创新发展。在OTT浪潮全面席卷而来的今天，我国视频网站行业将会重新洗牌，迎来更多的机遇与挑战。

参考文献

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